Um die richtige Zielgruppe zu erreichen, sollte nicht nur das gepostete Bild ansprechend sein, sondern auch der Text der Beiträge muss für alle Sprach- und Zielgruppen klar verständlich sein. Denn wird ein Beitrag nicht verstanden, gerät er gerne in Vergessenheit.

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, wie man Facebook-Beiträge in mehreren Sprachen veröffentlichen kann.

Manuelle Erstellung pro Sprache

Die erste und aufwendigste Methode ist die Erstellung eines Posts für jede einzelne Sprache. Der Nachteil dabei ist, dass die Posts dem Nutzer im Newsfeed mehrfach, also in jeder angelegten Sprache, erscheinen. Wenn zu einem späteren Zeitpunkt die Pinnwand der Facebook-Seite durchgescrollt wird, werden diese gleichen Posts untereinander aufgelistet, was das Lesen sehr erschwert.

Auch der Facebook-Algorithmus, der dafür verantwortlich ist, welche Beiträge die Nutzerinnen und Nutzer beim Ansehen des Facebook-Feeds zu sehen bekommen, „bestraft“ das mehrfache Posten, wodurch die organische Reichweite der Facebook-Seite verringert wird. 
 

Funktion für mehrere Sprachen

Die zweite Option ist die Nutzung der kostenlosen und einfach nutzbaren Face­book-Funktion „Mehrsprachige Posts“. Diese nützliche Funktion war vor einigen Monaten für einen bestimmten Zeitraum nicht mehr verfügbar, weshalb oft beide Sprachen in demselben Post untereinander eingefügt wurden. Dies wurde nun behoben und seit einigen Wochen kann die Funktion nun wieder genutzt werden. Dank dieser Möglichkeit wird sichergestellt, dass jeder Nutzer nur die Sprachversion sieht, die er versteht bzw. die er in seinem Browser hinterlegt hat.

Doch wie weiß Face­book, welche Sprache der Nutzer spricht? Aufgrund von Sprach­einstellungen am Computer oder Browser sowie Wohnort- und Log-in-Informationen stellt Facebook eine ziemlich genaue Annahme auf, welche Sprache der Leser spricht. Somit wird im Newsfeed nur die Sprachversion angezeigt, die auch mit den Spracheinstellungen des Nutzers übereinstimmt. Ist der Beitrag in der präferenzierten Sprache nicht vorhanden, so wird er in der Standardsprache angezeigt.

Um diese Funktion nutzen zu können, muss in den allgemeinen Einstellungen der Facebook-Seite unter dem Punkt „Mehrsprachige Posts“ per Klick ein Häkchen gesetzt werden. Anschließend wechselt man ins Facebook-Creator-Studio, um einen Beitrag zu posten oder zu planen. Nun kann rechts unter dem Textfeld die Sprache ausgewählt und der dazugehörige Text ins Schriftfeld einfügt werden.

Technisch gesehen sieht Facebook diese mehrsprachigen Posts als einen einzigen Beitrag, d. h., die gesamte Reichweite des Posts sowie die Likes und Kommentare werden gesammelt angezeigt.

HGV bietet Beratung

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