Vor allem die Meta-Suchmaschinen werden von vielen Reisenden für die Hotelrecherche genutzt. Metasuchmaschinen verzeichnen ein enormes Wachstum und sind zu einem wichtigen Faktor im Online-Marketing für Hotel- und Gastgewerbe geworden. Sie erhöhen die Sichtbarkeit des eigenen Unternehmens und tragen verstärkt zu Direktbuchungen bei.

Was sind Meta-Suchmaschinen?

Einfach ausgedrückt sind Meta-Suchplattformen Preisvergleichsseiten für Hotels und andere Unterkunftsarten. Dabei sammeln die Seiten Raten und Verfügbarkeiten verschiedener Kanäle und Websites, um dem Gast die besten verfügbaren Angebote zu präsentieren. Wenn der potenzielle Gast auf ein Angebot klickt, wird er auf die dementsprechende Website weitergeleitet, wo eine Buchung abgeschlossen werden kann. Dabei zahlt der jeweilige Websitebetreiber entweder pro Klick auf die Anzeige (CPC: „Cost per Click“) oder einen bestimmten Provisionsbetrag auf den Wert jeder eingegangenen Direktbuchung (CPA: „Cost per Acquisition“).

Welche Metasearch-Plattformen gibt es?

Mittlerweile gibt es zahlreiche Preisvergleichsportale, wie z. B. Google, Trivago, Tripadvisor oder Kayak. Während Trivago besonders jene Reisende einfängt, die in einer bestimmten Stadt suchen, aber noch kein konkretes Hotel vor Augen haben (Generic Traffic), kommt auf Tripadvisor vor allem Traffic jener Nutzer, welche bereits eine Hotelauswahl getroffen haben und sich noch zusätzliche Bewertungen von anderen Gästen einholen wollen (Brand Traffic). Vor allem Google spielt als weltweit größte Suchmaschine bei den Metasuchen eine große Rolle. Die Anbindung der eigenen Hotelwebsites an Google bietet Betrieben daher eine gute Möglichkeit, ihre Direktbuchungen zu steigern und somit den hohen Provisionen der großen Buchungsportale entgegenzuwirken. Google bietet mehrere Optionen, um Direktbuchungen und die Sichtbarkeit der Betriebe zu erhöhen, eine davon ist der Google-Booking-Link.

Was ist der Google-Booking-Link?

Der Google-Booking-Link ermöglicht es, Preise und Verfügbarkeiten auf Google Maps sowie im Google-Unternehmensprofil und somit in den Suchergebnissen anzuzeigen. Wenn ein Reisender auf Google nach einer bestimmten Unterkunft sucht, erscheint das Unternehmensprofil, innerhalb welchem ein Reisedatum ausgewählt werden kann. In dieser Sektion werden verschiedene Angebote von den jeweiligen Buchungsportalen dargestellt und verglichen. Mit der Aktivierung des Google-Booking-Links wird im Bereich „Alle Optionen“ auch das direkte Angebot der angeschlossenen Betriebswebsites angezeigt. Wenn der Nutzer anschließend auf den Link klickt, wird er auf die Buchungsmaschine der Website weitergeleitet, wo die Buchung abgeschlossen werden kann.

Bei Interesse übernimmt die Abteilung Web Marketing des HGV – Tel. 0471 317 840 oder onlinemarketing(at)hgv.it – die Aktivierung des Google-Booking- Links und sendet die Raten und Verfügbarkeiten des HGV-Buchungswidgets über die angebundene Schnittstelle an Google.